数字藏品如何赋能实体经济？

当前品牌面临的营销困境令人头痛不已，各种营销策略纷纷登场，但效果不佳。尽管尽力使用各种方法，客户却对此漠不关心。面对越来越昂贵却越来越难以获取的流量，品牌应该走向何方？一直找不到令人满意的答案，是因为没有提出正确的问题。

长期以来，品牌最困扰的问题就是如何提高客户的转化率、复购率、客单价和转发率。而这些问题的核心在于如何持续接触客户、与客户互动，并建立良好的持续关系。

那么问题来了，除了产品以外，还可以通过什么方式与客户建立具有粘性的强关系？社群的出现给品牌带来了新的希望。

然而，好景不长，流水线式、标准化的社群运营很快又陷入了内卷的困境，品牌应该如何打破这个局面，通过哪些内容和活动与客户建立更有粘性的强联系？

随着元宇宙的兴起，许多品牌纷纷进入数字藏品市场，并取得了不错的效果。

数字藏品赋能实体经济

数字藏品是一种以技术算法驱动的数字营销形式，与其他形式相比，它能为用户提供长期的趣味性和社交性，同时为品牌的私域运营提供了全新的载体。

通过将产品打造成一个“数字藏品”，品牌可以通过将实物商品与数字藏品相结合，实现联动式品牌营销，从而为营销增长创造突破点。

数字藏品的出现为品牌营销带来了许多优势。

首先，它提供了长期的趣味性，用户可以通过收集、交换和升级数字藏品来获得满足感和成就感。

这种持久的趣味性可以吸引用户的持续参与，并使他们对品牌和产品保持高度的兴趣。

其次，数字藏品还具有很强的社交性。

用户可以通过与其他用户交流、分享和合作，来增强他们的社交网络。这种社交性不仅可以加强用户之间的互动，还可以为品牌建立一个活跃的社区，从而增强用户对品牌的忠诚度和认同感。

此外，数字藏品还为品牌的私域运营提供了新的载体。

品牌可以通过数字藏品与用户进行直接的互动，了解他们的喜好和需求，从而提供个性化的服务和定制化的产品。这种私域运营的方式可以有效地与用户建立起紧密的关系，提升品牌的口碑和影响力。

数字藏品联合实体经济的玩法

品牌采用“实体产品+限量赠送”的营销形式，这种方式结合了实体商品销售和数字藏品的赠送，能够提高用户的购买欲望并增加品牌知名度。

这种营销策略的好处在于激励用户购买指定商品，从而提高实体产品的销量。通过将数字藏品作为附加价值的赠品，消费者更有动力选择购买该商品，同时也提高了品牌形象和用户忠诚度。

此外，数字藏品作为稀有和独特的虚拟物品，具有一定的使用价值和投资潜力，能够吸引更多收藏者和投资者的关注。

为保证该营销策略的有效性，品牌还可以采取“订单金额越高，获赠藏品越多”的规则，这种模式打通了线上与线下互动融合的边界。数字藏品既可以作为奖品激励消费者，促进产品销售，又可以嫁接社交裂变玩法，推动更多用户参与热情。

“数字藏品+实物商品+品牌IP ”的模式，将品牌IP、数字藏品的媒介优势转化为实物商品的卖点。

数字藏品成为品牌与用户构建强关系的纽带，对于消费者而言，购买数字藏品不仅可以分享、收藏，还能享受到品牌源源不断的权益。

对品牌而言，通过发行数字藏品，提高品牌影响力，让更多的用户带动同圈层的人获悉品牌。