“哔哩哔哩数字藏品”怎么样，发布了哪些藏品？

2022年1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布一条动态，宣布旗下首款数字艺术头像——“鸽德”正式开放报名，全网限量2333个。

这则消息意味着B站将加入国内科技巨头发行数字藏品的浪潮，属于年轻人的第一款NFT或将来临。

该系列藏品灵感明显来自于总是放鸽子的各位UP主。

该系列头像并不售卖，用户需要报名，条件是B站用户等级达到6级，且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户，而且需要确保年满14周岁，并需要完成实名认证。

编号101-2100的头像将随机发放，共2000个，剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留，其中还有稀缺限量款。制作方式是图像设计结合计算机编程。

一般平台“创世”（初创建）首发藏品会受到更多关注，往往伴有一些长期权益或福利，被认为收藏价值更高，正式抢购时由于参与人数众多出现体验问题，B站又给所有报名成功并参与抢购的用户补偿了一个数字头像“寅虎”。

苛刻的获得条件意味着该系列藏品只属于B站的核心用户，而他们大部分都是年轻人。B站董事长兼CEO陈睿曾表示，B站用户平均年龄在21岁左右，新增用户的平均年龄在20岁左右。

B站在简介中明确该系列具有收藏价值，可以用于研究、观赏，这也是目前国内数字藏品的通用功能，且由于是头像，那么用户可以以此更换社交媒体的头像。

B站在简介中标注了“您在持有本数字艺术头像期间，有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边”。这意味着数字藏品的拥有者不仅仅拥有“鸽德”头像的所有权，还将拥有一定的商业开发权利。

这一点尤为重要，因为这与目前主流的国内文创IP+区块链技术结合的玩法是有区别的。以京东数字藏品发行平台“灵稀”的用户协议为例，强调发行的数字藏品知识产权由发行方或原藏品权利人所有，购买数字藏品的人在非许可情况下不能用于商业用途。

由于“鸽德”的设计与形象由B站自创，所以开放了部分商业权利，这也增添了数字藏品的可玩性。但其也明确了相关要求，持有人不得对其申请商标，并授权他方进行著作权登记。

而最重要的区块链技术支持方面，B站使用了旗下正内测的“高能链”，这是是一款基于高能链实现的链工具产品，具有链地址管理、链上资产查看/搜索等功能，用户可一站式管理自己拥有的链上资产，同时也是通往高能链生态的入口。

而B站是国内生态中最适合尝试区块链技术的科技巨头之一，具有完美的“NFT应用场景”。

NFT需要的核心元素中，B站本身拥有大量创作者和喜爱文创的用户，又拥有大量二次元文化独有的IP形象，本次“鸽德”就是体现。

B站社区本身就是国内活跃度最高的二次元社区。NFT三大核心要素中，B站只缺少区块链技术支持，而高能链补充了这一技术缺口。

该藏品包含了极具B站特色的两个功能，衍生品制作和线上二次创作。简单来说就是在持有该数字艺术头像期间，有权基于该藏品制作、销售并宣传实体周边，亦或进行二次创作并用于网络传播，在一定程度上拓宽了数字藏品的使用空间。

而这也是与其他数字藏品的不同之处，目前大部分数字藏品的知识产权都归发行方或原作者所有，一般购买数字藏品的用户在没有原作者许可的情况下是无法进行商业用途。

可以看出，B站数字藏品的很多特点从平台上线之初便已经奠定，这些不同也让B站走出了一条与其他平台明显不同的路径。

“泠鸢十周年纪念”数字藏品

虽然目前B站总被诟病已经没有原来的味道，但二次元始终是B站最为显著的特点之一。

其中的一个体现便是二次元虚拟偶像在B站的火爆远超其他平台，因此B站发售的数字藏品也普遍考虑与虚拟偶像联名，其中具有代表性的便是泠鸢与洛天依数字藏品的发售。

2022年5月发行的“泠鸢十周年纪念”数字藏品是B站首个虚拟主播数字藏品，同时也是当时B站发行最贵的一款数字藏品，售价399元。

尽管如此，发行2940件的该系列藏品还是吸引了超过了12万人报名，可见B站粉丝用户的粘性与泠鸢在B站的人气有多高。

“洛天依十周年系列”数字藏品

2022年7月，B站又发售了“洛天依十周年系列”数字藏品，由洛天依官方授权，为纪念洛天依十周年特别发行的，这也是哔哩哔哩首次尝试发行可定制的音乐数字藏品。

“洛天依十周年系列”限量2022套，其中9套将作为奖品空投给用户。每套藏品中包含一张“干杯！洛天依”联名款原创数字头像、一首可定制独白的十周年特别纪念版数字音乐单曲《光与影的对白》，以及配套的专属单曲封面。

“干杯！京剧”系列数字藏品

为了更好地传承和传播中华优秀戏曲文化，哔哩哔哩在2022你那5月正式发布“干杯！京剧”系列数字藏品。

据悉，该藏品经梅兰芳文化科技有限公司授权，每款藏品均融入不同的中国戏曲元素，更有“文化巨匠”梅兰芳先生的经典扮相，展现出中国戏曲之美，致敬国粹文化。

生旦净末丑，仁义礼智信，国粹戏曲沉淀着中国世代民间社会的道义和审美选择。此次B站发布的“干杯！京剧”系列数字藏品灵感正是源自中国戏曲文化。

戏曲由音乐、舞蹈、美术和杂技等艺术综合而成，凭借其独特的艺术魅力，近年来持续被年轻人喜爱。

“干杯！京剧”系列数字藏品以戏曲行当为区分，每款作品均有唯一编号及样式。在头像设计中融入了众多戏曲经典角色元素，如《红楼梦》中贾宝玉，《望江亭》中杨衙内、武生孙悟空等角色，这些经典的戏曲角色画风一变，成为手举宝玉、金箍棒的干杯造型。

而特别的是，此次“干杯！京剧”系列数字藏品还融入了梅兰芳大师经典舞台形象，包括杨贵妃、西施、穆桂英、杜丽娘等扮相，令后人得以领略梅兰芳大师的绝代身姿，感受中华文化艺术的博大精深。

干杯系列数字藏品是由B站官方打造，建立在高能链上的原创数字藏品。“干杯！京剧”系列则是原创干杯系列首个联名数字藏品，经梅兰芳文化科技有限公司授权联合发行，仅限量发行1790个，致敬1790年国粹京剧诞生年份，其中55个将作为活动奖品空投给到用户。

开启预约后，B站上有超16.8万人报名，大量用户表示，“干杯！京剧”系列数字藏品以创新的方式弘扬传统文化，与此同时，用户在获得“干杯！京剧”数字藏品后可以在个人页面中点击数字藏品更换头像，收获专属动画、藏品点赞等特殊权益。

亿点点海洋神秘

2022年7月21日，哔哩哔哩上线了“亿点点海洋探秘”系列数字藏品，由B站与UP主“亿点点不一样”联合定制，是B站为UP主发布的首个定制数字藏品。

同时，这也是B站在数字藏品方面所做出的进一步探索。

“亿点点不一样”是B站的大UP，拥有200多万粉丝，由B站百大UP主“影视飓风”团队运营，用高清的镜头、通俗的语言向观众展示科学现象，探索这个神秘的世界。

而本次发行的数字藏品“亿点点海洋探秘”是为了纪念制作“珊瑚探索”这一期视频时的特殊经历。

数字藏品分为“海洋统领者”、“海洋守护者”、“海洋冒险者”、“海洋探索者”四个主题，限量发行5000份，采取中签制。

另外，用户可以通过邀请好友报名和关注该UP主来提高中签几率。最后，活动页面显示有近7万人报名。

中签的用户购买后可以将数字藏品设置为头像，且头像旁会显示“钻石标”；个人主页新增单独的“数字藏品”收藏栏，可以查看该用户拥有的藏品属性、描述及编号，并对藏品点赞。

其中，藏品统一设置了稀有度“属性”，不同元素组合搭配，稀有率低于一定比例的属性显示为金色，所以金色属性越多越稀缺。

在玩法上，做到了将用户权益与站内场景相结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理，这是B站的一大特色。

此外，每款藏品包含数字头像、空间页交互视频和高清版权视频，具有收藏价值。

高清版权视频依托于数字藏品的唯一性和不可篡改的特性，有助于保护UP主的版权，打击未经授权的视频被用来二创和盗用。

高清版权视频还独家开放衍生品制作、线上二创并首次提供授权服务，助力优质内容的推广。

“干杯！故宫”系列

2022年8月9日，B站原创数字藏品IP“干杯”与故宫宫苑的首款联名数字藏品“干杯！故宫”系列上线并开启了预约报名。

本次的“干杯！故宫”系列数字藏品从名字就可以感受到与传统文化的强联系。

该系列藏品包括以故宫馆藏书画文物中的人物形象创作而成的“名画复刻”，以麒麟、狮子、御猫等萌兽组成的“宫廷萌兽”，来源于明清帝王、后宫妃嫔、文武百官形象的“宫廷日常”与囊括百行百业、才子佳人的“京城百姓”四款。

与大部分平台不同的是，虽然该系列藏品划分出若干不同款，但总数依然保持在较低水平，限量发售1925枚——这一数字来自于故宫博物院建院的年份1925。

在目前大部分平台单款藏品发行数量就以万计、千计的情况下，这其实算是一个保守的数量了，不过售价每份藏品299元的售价则有些高于当前市场的主流水平。

但是由于平台的特性，用户购买的数字藏品可以设置为自己账号的头像。

因此在当前众多平台藏品只能独自欣赏的当下，略高的溢价还是有一定支撑的。

此外，“干杯！故宫”系列数字藏品在玩法上也与B站特性相结合，赋予了持有者更多权益：

藏品点赞

小伙伴们还可对于拥有的“干杯!故宫”数字藏品发起点赞哦!在评论区双击自动触发对藏品的点赞，同时在藏品概览页也可以发起点赞，每个用户可以对单个藏品点赞一次。如果藏品进行转赠，则赞数消失新的持有者从0开始积攒赞数。

收藏家弹幕

收藏家还可在指定视频下发射异化弹幕，具体指定视频信息将在【哗哩哗哩数字藏品】官号内发布。

专属动画

每一个“干杯!故宫”数字藏品头像会于头像右下角显示钻石小标，同时都配有专属动画，在评论区双击数字藏品头像即可查看。拥有头像的你，一定不要吝于分享给小伙伴们戳一戳哦!

这几个设定无疑满足了藏品持有者一定的“炫耀”需求，而且与其他平台展示数字藏品不同，B站用户之间的联系要更为多元与紧密。

值得注意的是，该系列数字藏品除了可用于持有人研究，观赏使用外，其他人也可在B站以头像形式观赏到该系列数字藏品。

不过应版权方要求，本系列数字藏品不开放线上二次创作和衍生品制作权益。

B站数字藏品的玩法

在玩法上，B站的一大特色是将用户权益与站内场景相结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理。

中签的用户购买后可以将数字藏品设置为头像，且头像旁会显示“钻石标”；个人主页新增单独的“数字藏品”收藏栏，可以查看该用户拥有的藏品属性、描述及编号，并对藏品点赞。

其中，藏品统一设置了稀有度“属性”，不同元素组合搭配，稀有率低于一定比例的属性显示为金色，所以金色属性越多越稀缺。

部分藏品还包含“空间动态背景”和可交互设计。比如泠鸢十周年藏品和亿点点海洋探秘均提供了头像同款空间动态背景；洛天依十周年专属定制的数字音乐单曲，以及UP主“翠花不太脆”的音乐藏品支持在个人主页播放。

此外，数字藏品的其他权益类似于B站原有的粉丝装扮，包括双击头像会显示专属动画，收藏者在指定的UP主视频可以发送异化弹幕。

B站数字藏品的独特之处

在各大平台数字藏品以复刻文物、再现名画为主的情况下，B站选择以卡通作为设计方向，除了差异化竞争外，更是因为卡通与B站用户存在着天然的契合。

在2022年一季度财报电话会议中，B站曾公布，其用户平均年龄23.5岁，有86%的用户是35岁以下，这些用户不仅对卡通元素接受度高，而且对数字藏品这种新生事物的接受度也很高。

有了这样的用户群体，再加上B站本身就具有的社交属性，便决定了B站不必另起炉灶单独开发APP，在APP内部发行、流转就能很轻易地聚集人气。

当然B站并不是唯一一个在现有APP中内置数字藏品入口的平台，京东、小红书、百度等都在自己的APP中内置了数字藏品入口，但这些平台的销售情况都不甚乐观，均会出现滞销情况，与B站尚未发售便动辄过万的预约量形成鲜明反差。

除了上述平台不具备B站那样强的社交属性外，还有一个类似平台无法难以复刻的要素，那就用户拥有将数字藏品作为头像的权利。

虽然其他平台并没有限制用户将数字藏品作为头像使用，但且不说很多藏品天然就不是为了当头像而设计，就算任性一把选择某些藏品作为自己的头像，其他人也很难看出其与数字藏品以及发行平台之间的联系。

或许在路人看来就是一个普通的图片罢了，这是一个多么让人泪目的现实。

但B站购买B站使用的生态闭环，再加上头部UP主使用藏品作为头像的引领，很容易就会形成用户对于数字藏品的关注与追捧。

如此种种，最终构成了B站数字藏品平台用户契合度高、设计适配度好、方便引流、具备显著使用价值以及头部UP带动等种种优势。

此外B站还开放了较为宽松的转赠功能，转赠日期与冷却期均为30天，相比其他平台无疑很短，这显然也成为藏品热度的重要推动力。

B站的社区属性又可以使不少藏品的转赠在站内通过私信、评论等方式搭线后就可完成，此外动态中的“话题”功能也可作为交易论坛。

最后B站对于藏品数量较严格的限制，同样成为较高价格的有力支撑。

总体来看，B站走的是一条细分类、低数量、高价格、高使用价值的数字藏品路线。