Lacoste打造NFT新生态，探索时尚与创意的无限可能

法国时尚品牌 Lacoste 最新推出了 Lacoste Web3 宇宙的扩展，让持有者可以参加各种创意会议、竞赛、视频游戏和互动对话活动。

周四，Lacoste 扩展了其 NFT（不可替代代币）生态系统，为 UNDW3 社区引入了奖励和共同创造功能。

UNDW3 系列是 Lacoste 在 2022 年 6 月发布的一组包含 11,212 张个人资料图片（PFP）的 NFT，在该零售商 Web3 扩张计划的同时，向其社区提供“创世通行证”。

通过拥有 NFT，社区能够获得限量版商品和 IRL 社区活动。

该系列中，每个 NFT 的铸造价格为 0.08 ETH，当时约为 95 美元。同年 9 月，Lacoste 主题的 PFP 被空投给持有者。

Lacoste 表示，NFT 将成为一个体验式、互动式和共同创造的宇宙的一部分。

据了解，Lacoste Web3 宇宙的最新扩展允许 Genesis Pass 持有者将其 NFT 转换为 UNDW3 卡，并将其钱包连接到专用网站，以访问“创意会议、竞赛、视频游戏和互动对话”。

此外，持有者还可以在网站上获得活动积分，这些积分可以使他们在排行榜上获得更高的位置，从而增加其 NFT 的“稀有性”。

Lacoste 副首席执行官 Catherine Spindler 表示，这是 Lacoste 长期 Web3 愿景的一部分，并将区块链视为加速器，带来一个更包容和体验丰富的数字领域。

据悉，Lacoste 已经开始将其服装数字化，此前曾与世界建设平台 Roblox 合作提供数字服装产品。

另外，其他时尚品牌如耐克、阿迪达斯、杜嘉班纳和古驰也在扩大其 NFT 产品范围。

虚拟世界的新选择

数字时尚和数字藏品（NFT）是元宇宙中两个不同但有着显著差异的领域。每个NFT都是独一无二的。无论是数字时尚还是数字藏品，它们都有独特的代码，一旦购买，你就是全球唯一拥有该物品的人。

数字时尚类似于虚拟世界中的服装，与现实世界中的时尚潮流一样，具有商品流通的特点。简单来说，它就像是过去互联网时代的 QQ 秀，可以在虚拟世界中进行任意搭配。

与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、扩展现实（XR）等高科技先进技术相比，数字时尚的潮流已经在时尚界中蔓延开来。

现如今，越来越多的数字时尚品牌进入我们的世界，从奢侈品牌如LV、Gucci，到运动品牌如耐克、李宁，都在推出自己的数字时尚产品，让这股狂风越刮越猛。

从包包、T恤到鞋子，传统服饰品牌开始围绕数字领域重新设计时装，并结合 Z 世代的收藏文化，打造线上商品进行销售和展示，引领了新的时尚潮流。

NFT赋能时装产业

时装产业融入数字时代的潮流，这已经成为明显的趋势。

随着人口结构的变化，主要消费者逐渐过渡到 Z 世代。在探索NFT技术的时装品牌中，有一些老牌时尚公司迅速风靡全球，也有一些新兴项目专注于虚拟时装领域。

如今，时装产业与 NFT 有多种结合方式和策略，从将NFT知识产权应用于时装设计，到将虚拟品牌转变为真实产品，在潜移默化中改变着现有的经济模式。

目前，NFT 赋能时装产业主要有四种方式：

首先，基于 NFT 发行的数字品牌可以创造虚拟产品和体验，例如 RTFKT、BAYC 等。

这些品牌利用 NFT 技术为消费者提供独特的数字时装产品，打造全新的消费体验。

其次，一些面向元宇宙的时装设计品牌致力于在元宇宙中设计和展示虚拟服装，比如The Fabricant。

他们以虚拟时装为主打产品，在元宇宙内探索时装设计的新领域。

第三，一些时装品牌提供了虚拟体验，与 PFP IP 进行二次设计，以寻找新的消费人群，像李宁。

这种方式将现实时装与虚拟元素相结合，为消费者带来全新的购买体验。

最后，一些奢侈品牌通过利用自身的影响力，逐渐进入 NFT 领域，扩展消费市场，例如 Gucci 等品牌。

利用其品牌影响力为 NFT 机会提供消费支持。

在 Web3 时尚产业中，NFT 在发售、展示、合作和应用等方面扮演着核心角色。品牌利用数字 IP 的力量聚集粉丝，以 DAO 的形式汇聚参与者，通过空投数字时装，为其在 GameFi 玩法和元宇宙中赋能。

稀有度和二级市场交易增加了服装本身的流动性，实体和线下业务在后期仅起到锦上添花的作用，而不是必需的。

多数 Web2 公司则将 NFT 作为一个工具，从制作、发售到回馈整个产业链条，都基于实体售卖，NFT 作为一个营销热点，带动了新的消费流量和品牌升级。

在元宇宙中，品牌展示成为一种新的营销渠道，通过热门的NFT，维持品牌的曝光率，并创造新的收入来源。

加密安全与创作者权益

在虚实界限模糊的情况下，考虑到一些实际问题，数字资讯安全变得非常重要。

如果想要购买 NFT，就必须先拥有加密货币钱包，虽然整个买卖系统依赖区块链技术，相比一般虚拟货币更安全。

区块链技术可以确保藏品的真伪，但并不意味着用来收藏NFT的钱包具备足够的信息安全措施：一不小心就可能被黑客盗取藏品，甚至连找到真凶都很难。

更何况时尚品牌本身并非以编码和信息技术为主营业务，只能通过外包公司来确保安全，除非像 Nike 一样大手笔收购相关领域的公司，否则相应的花费也会很大。

要知道，网络安全的复杂程度甚至比保护实体旗舰店还要复杂。

而作为数字合约的 NFT 同样涉及到创作者的权益问题，根据 NFT 的投资规则，每次交易中的10％分红将直接归属于创作者。

与传统艺术或产品拍卖——创作者只有在首次拍卖时才能获得收益——相比，NFT 确实更加重视创作者的收入。

然而，数字艺术领域最大的争议在于模糊的二创与抄袭侵权之间的界限，以及现行法律条款中的灰色地带。

美国艺术家 Mason Rothschild（梅森·罗斯柴尔德）在 2021 年迈阿密巴塞尔艺术展推出了名为 “MetaBirkin” 的 NFT，以爱马仕经典手袋 Birkin Bag 为原型，创作了多款虚拟手袋，引起了法国时尚巨头爱马仕的不满，并提起诉讼。

根据《时尚商业》的报道，艺术家称自己并没有”制造或销售盗版Birkin手袋”，只是通过想象力重新塑造了手袋的数字形象；

而品牌方则反驳称：”该名’艺术家’并未获得商标授权，并且他的行为直接影响到品牌的销售和形象。”

这场历时三年的争论在不久前以 “永久禁止 Rothschild 及其合伙人铸造或销售 MetaBirkins NFT、使用与该收藏品相关的在线域名”的判决结果告一段落。

可持续性和时装未来

虚拟时尚品牌 The Fabricant 的创意总监曾说，

"数字世界即将来临，我们不再受物理空间限制，正逐渐进入一个全新的系统，它更接近人类本能的内在模式，这个系统是通过缓慢演化而非中央力量控制而诞生的。

当一个人摆脱肉体束缚，他会变成什么？当无尽的比特和字节可以表达身份时，我们的身份又意味着什么？

我们渴望探索新世界，而通向新世界的窗口也在慢慢打开，人类的无限潜能驱动着一切。”

时装实际上代表一种态度，传达一种思想。

人们在现实世界的消费行为和心理也会在 Web3 领域中得到延续，对稀有度和个性化的追求从未停止，也不会停止。

态度表达和身份认同等多个因素，使虚拟时装变得越来越重要，而与 NFT 的结合正是时装和 Web3 世界的一个切入点之一。

Web3 的一切都建立在共识的基础上。无论是数字资产还是 NFT，都具备强大的共识基础，才有可能发生这一切。

目前，整个消费行业正处于一个 Web2.5 的过渡和混乱阶段，过去的经济增长动力逐渐减弱，市场需要新的消费内容和热点。

好的品牌和故事也源于共识。无论是传统时装领域企业的进入，还是数字产业原生的虚拟时装品牌的出现，都需要清楚自身在行业中的定位。

从虚拟到现实，从现实到虚拟，或者纯粹的数字虚拟，都需要思考”虚拟”本身的价值。

总的来说，时装产业融入 NFT 的方式多种多样，这不仅丰富了产品形态，也为时装产业创造了新的商机。

NFT 技术的应用将进一步推动时装产业向数字化转型，并在未来的发展中发挥更加重要的作用。