阿迪达斯玩转NFT：联手Fewocious，开启元宇宙新篇章

NFT（Non-fungible token，非同质化代币）艺术家 Fewocious 与 Adidas Originals 合作，推出与现实运动鞋相关的新数字 NFT 版本。

Token门控运动鞋

据 drop 网站介绍，Adidas Originals x Fewocious 系列是一款“视角的和谐碰撞”，包括 NFT 和艺术家设计的实体 Adidas Originals Campus 00 运动鞋，此次也是 Adidas（阿迪达斯）首次推出绑定限量版 NFT 且带有 NFC 标签的代币门控运动鞋。

从 6 月 22 日开始，OpenSea 将供应 4,500 张三叶草薄荷通行证。

预售版本将根据许可名单分为不同层级。

Tier One 将为持有至少一个 Adidas NFT 的 ALTS with DECOS ALT[er] Ego、Adidas NFT 的 ALTS with SOLES ALT[er] Ego 或 FEWOCiOUS x FewoWorld：Paint Drops NFT的用户提供早期访问权限和折扣价。

Tier Two 将以正常价格向 Adidas NFT ALT[er] Egos 的至少一个 ALTS 持有人和所有 FEWOCiOUS NFT 持有人提供预售权限。

第三层适用于 Gmoney 的 Admit One、Bored Ape Yacht Club、Doodles、Inhabants：Generative Identities 或 Farokh 的 Rug Radio 系列中至少一个 NFT 的持有者。

一级的铸造价格为 0.2 ETH，约合 350 美元，二级和三级的铸造价格为 0.25 ETH，约合 430 美元。

薄荷通行证的公开发售将于美国东部时间下午 2 点开始，价格为 0.25 ETH。

Trefoil Flower Mint 通行证的持有者将能够领取一只实体运动鞋，并将获得通过 NFC 芯片绑定到鞋子上的 Digital Twin NFT。

实体运动鞋将于 9 月开始发货。

NFT艺术家Fewocious

年仅 20 岁的 Fewocious（本名 Victor Langlois）是来自拉斯维加斯的极具天赋的年轻艺术家，其作品丰富多彩且复杂。或是来自原生家庭的不幸，Fewocious 的作品中时常出现眼泪的元素。

在12岁住进祖父家前，他时常要经受父母的呵斥与打骂，在远离了压抑的生活后，来自新学校里的孤独让Fewocious 选择拿起画笔。

虽然在 2020 年才进入元宇宙，但 Fewocious 在短时间内就成为了当下最炙手可热的 NFT 艺术家之一，其作品开始为越来越多人喜爱。

例如摩根溪联合创始人 Anthony Pompliano 和 Jason Williams 委托其创作了作品“The Innovator’s Dinner”。

他最受欢迎的作品每件售价近 100 万美元，其中最著名的是《Nice to meet you, I’m Mr. Misunderstood》，以 654 ETH（约合 285 万美元）的价格售出。

2022 年 4 月发布的 Paint Drop 系列，在 24 小时内筹集了 2000 万美元的销售额。

此次合作扩大了 Fewocious 的 NFT 组合，他在上个月刚刚公布了即将推出的 Fewos NFT 系列的细节。

阿迪达斯元宇宙之旅

2021年12月3日，adidas Originals 将其推特头像换成 BAYC NFT 作品，并在推文中称，将与BAYC、gmoney、PUNKS Comic共同进入元宇宙。

在此之前，阿迪达斯宣布已购买了BAYC NFT#8774，并将在其基础上创造一个名为 IndigoHerz 的角色，以进入元宇宙。

2021年12 月 15 日，Adidas Originals 宇宙宣布进入 web3 和元宇宙，并将推出首个 NFT 元宇宙商业的系列。

同时，Adidas 表示将使用 NFT 销售数字和物理产品。

2022年 2 月 28 日，数据显示，NFT 项目 Adidas Originals 交易额已突破 9000 万美元。

2022年4月， Adidas 宣布与专为元界设计跨应用头像的平台 Ready Player Me 合作，继续进军虚拟世界和不可替代代币 (NFT) 收藏品。

Ready Player Me 的技术允许人们以单一身份探索不同的虚拟虚拟世界。Adidas Originals 推出的平台与该公司最新发布的 Ozworld 鞋款有关。

这款名为 Ozworld 的未来派运动鞋最初于 90 年代推出，采用动态 adiprene 缓冲外底和鞋面。通过与 Ready Player Me 合作，粉丝们将能够创建利用 Adidas Ozworld 品牌的元宇宙化身。

2022年5月22日，Adidas Originals 携手腾讯 TMELAND，开启“OZ未来音乐会”。作为 Adidas Originals 中国大陆地区的首场虚拟线上“未来音乐会”。

同年 11 月 16 日“开箱”全新 Web3 旅程，同时还公布了阿迪达斯元宇宙官方网站。

最近几个月，Adidas 继续扩展其 Into The Metaverse NFT 生态系统，并于 4 月发布了 ALTS by Adidas 系列。

这家传统街头服饰品牌此前还与意大利奢侈品牌 Prada 合作推出基于 Polygon 的 NFT 系列，并发布了多个成功的数字可穿戴项目。

品牌应该创建实体NFT的原因

创作者和品牌正在积极探索创新的方式来与观众分享他们的才华和产品。

如今，NFT 已成为这个谜题的关键要素，它是一种”独一无二的”资产，可以购买和出售，几乎与其他财产一样。

然而，并非所有的NFT都是平等的。

高价值的 NFT 与普通 NFT 之间的差异在于实用性。有实际用途的 NFT 成为人们投资的有价值资产，这正是实体 NFT 的价值所在。

实体 NFT 也被称为可转让 NFT、数字双胞胎 NFT 和物质数字化 NFT。

除了便利的转让和所有权证明，NFT 还可以在其他几个方面增强品牌的收入和影响力，这些都为 NFT 的实际用途为品牌创造了更多的机会。

实体NFT的二次销售版税

NFT 由智能合约驱动，处理可转让性并验证所有权。智能合约是一些代码，允许以透明和不可改变的方式在区块链上存储你的NFT。对于创作者或企业来说——智能合约是一种恩赐。

一旦你的数字艺术或产品被代币化，你可以在每次转售中要求一个预先决定的百分比。这意味着每次你的NFT被交易时，你都能从中获得百分比。

通常情况下，这个百分比在5-10%的范围内。这种公平执行版税分配的程度在NFT的概念出现之前是不可能的。这使创作者能够以多种方式实现艺术的货币化。

让我们通过一个例子来了解实体NFT版税。

假设你的企业是卖手表的，在正常情况下，只有当有人从你那里买了一块手表，你才会有收入。如果你的买家在佩戴一段时间后再次出售该手表，你不会从中得到任何好处。

但是，如果你对同一块手表进行实体 NFT 的话，这块手表每被转售一次，你都能赚到钱。

区块链确保版税系统在任何阶段都不会被破坏。

与其他品牌合作的实体NFT

随着NFT成为最新的热门数字趋势，品牌正在尝试利用它们来开辟更多的收入来源，建立品牌意识，培养客户忠诚度，并为一个好的事业做出贡献。

与流行的NFT系列的合作，能帮助伟大的品牌接触到更多新的受众，并与他们现有的客户建立更好的联系。

像Gucci x Superplastic、Adidas x Bored Ape、GAP x Frank Ape这样的合作项目正引领着潮流，推出稀有的藏品，开发新的财富创造渠道。品牌与潮流的NFT系列一起出现，是向观众展示他们喜爱的品牌与最新潮流同步的好方法。

而特别的是，你不需要单独的新技术来跟踪这个营销渠道的增长。智能合约以一种安全的方式处理所有来自不同方面的收入集合。

限量版实体NFT

限量版，是默认有限的。限量版的营销策略侧重于在受众中培养一种紧迫感、排他性和特别的东西。

限量版产品可以很快售罄，客户购买它们通常是为了：

在二级市场上以更高的价格出售该商品；

FOMO：担心要购买的产品只能有一次，而且再也没有了；

想拥有“特别”东西的冲动。

将你的限时产品作为实体 NFT 发布，给你带来了这两方面的好处。高转售价值自动增加你的版税价值。由于限时产品带有稀有性，它可以让你获得更多的转售。

就像 StockX 发布的 Vault NFTs，客户能够以 NFT 的形式购买他们的限量版运动鞋。数字运动鞋将保持所有权和所有与实体运动鞋有关的未来交易的跟踪。

通过这种建立特殊系列的实体 NFT 运动鞋，为品牌和买家带来额外的好处。

用于预售的实体NFT

NFT 还可以用于众筹。对于品牌来说，你出售一个尚未开发的 NFT 产品，使你能够收集开发产品所需的财政资源。

对于 NFT 持有者来说，他们将有机会提前获得你的产品或服务。另外，如果成功，人们可以在二级市场上交易 NFT。

这对很多独立乐队或艺术家来说是个好消息，因为他们真正的粉丝会通过购买附有特殊内容或访问权限的 NFT 来资助他们即将到来的工作。

这就是众筹的成人动画短片系列 Stoner Cats 正在做的事情，只需要一个 Stoner Cats NFT，就可以让你永久地观看 Stoner Cats 动画团队的独家内容。

有了NFT，你就没有任何借口不开始创作。

实体NFT将接触到新的受众

NFT和加密货币在很大程度上被年轻一代使用。千禧一代和Z世代，即1984年至2005年出生的人，出生在互联网时代。由于对应用程序和智能手机非常熟悉，这一代人对生活保持着新鲜的态度，并采用数字优先的思维方式。

作为一个试图向年轻受众销售的企业，利用NFT可以增加机会，或者只是让你接触到更多的受众。

创建产品的实体 NFT 使你能够在一个人们拥有较少的 fiat 但有较多的加密货币的市场上销售。

作为世界上首屈一指的酒类品牌 NFT 市场 Blockbar，是品牌利用这种方法的一个很好的例子。

它正在帮助将传统的葡萄酒和威士忌的老式世界与NFT的新世界结合起来，使高端酒类品牌有可能接触到喜欢藏品和最新技术的新受众。

品牌NFT的未来

对于品牌而言，NFT 已成为加密用户和年轻人的新宠，本身就具有一定的流量。

随着越来越多的品牌关注“以消费者为中心”，Adidas及其子品牌凭借其独特的创意气质、深入洞察年轻消费者的喜好，并不断推陈出新的品牌营销策略， 在NFT领域获得了成功。

一方面，品牌可以通过 NFT 进行营销，将自身 IP 进行数字化开发，让 NFT 成为品牌链接用户的桥梁，以 NFT 为媒介搭建更多场景，带来新的产品体验。

另一方面，NFT自带的稀缺性甚至可以提升品牌或产品的价值，因为稀缺本身就带来了商品的溢价。

引入 NFT 产品后，能够打破批量生产产品的同质性竞争，从多个维度匹配消费者喜好，实现定制化，进一步增加稀缺性。

此外，NFT 正在成为元宇宙空间内的重要数字资产，品牌能够利用 NFT 与用户建立联系，并在元宇宙世界布局。

总的来说，实体 NFT 是一种有实际用途的 NFT，不仅可以帮助创作者和品牌增加收入和品牌影响力，还能够为观众提供独特的数字艺术品和收藏品。

通过实体NFT，创作者和品牌能够创造更多的机会，并探索新的市场和合作伙伴关系。这种创新方式为创作者和品牌开辟了全新的可能性。