PUMA“卷入”NFT，即将开放Web3空间Black Station

运动时尚品牌 PUMA（彪马）宣布，将于6月13日开放 Web3 空间“Black Station”。

据悉，“Black Station”是PUMA 品牌推出的 3D 空间游乐场和独有的 Web3 空间，旨在为 PUMA NFT 社区提供一种体验品牌的新方式。

此前，PUMA已推出PUMA Pass NFT，持有该通行证的用户可以获得独家Black Station产品投放和体验机会。

PUMA的元宇宙版图

PUMA进入元宇宙、NFT领域的时间虽晚于Nike、Adidas等竞争对手，但却十分坚定，而且花样百出。

2022年6月，PUMA与NFT项目CatBlox合作推出联名款NFT“CatBlox X PUMA Capsule”，持有者不仅可以获得与其 NFT 的稀有等级相匹配的实体服装，还可以免费领取Nitro代币用以铸造访问 PUMA 的 Web3 未来体验和生态系统的重要通行证Nitropass。

Nitropass的持有者在后续活动中会得到Materializer或Nitro collection这两款NFT，其中前者将能获得PUMA独家限量版实物产品，后者则将作为重要权益，可优先享有之后新系列NFT的铸造机会，并可体验其他PUMA元宇宙项目。

如PUMA在纽约时装周上推出的元宇宙空间“Black Station”的元宇宙空间，用户登录网站即可体验该沉浸式交互场所。

“Black Station”也是官方指定的铸造场所，用户可在此兑换实体运动鞋的独家限量版 NFT 数字藏品。

此外，PUMA还与虚拟商店10KTF达成合作，推出数字运动鞋、NFT 系列等，为粉丝提供个性化体验的机会。

随着虚拟空间和数字商品越来越重要，PUMA已经推出了多个Web3项目的动作有助于在未来宇宙空间抢占一席之地，为更大的消费者转移做准备。

PUMA开启NFT新价值

今年，PUMA仍未停止在Web3领域的探索。

2月2日，PUMA开启“Super PUMA”NFT系列的铸造活动，以庆祝品牌成立75周年，这同时也是PUMA走向数字化的一周年纪念。

这一次，Super PUMA直接容纳了更大的计划——造IP。

以1986年推出的同名漫画里的卡通形象为蓝本，PUMA将吉祥物“美洲狮”设计制作成各种造型的NFT，并为这个角色规划了漫画、影视和实物周边等内容，把36年的老IP装进新时代的Web3品牌叙事中。

每个Super PUMA美洲狮的造型不同，有穿花衣、头戴VR头显的，有戴着宇航头盔要去外太空牌照的，有爱打高尔夫的海盗，还有拳击迷在吹哨……

不同的穿着、动作、神态为Super PUMA塑造了丰富的爱好。

“Super PUMA”共有10,000 个 NFT，其中只有4,000个将以0.15ETH的铸币价进行公售，还有4,000个将面向Nitro Collection NFT系列的持有者进行免费空投，而剩下的 2,000个将用于与虚拟商店10KTF的后续合作。

从头像、图片的玩法中跳脱出来，正在将NFT变成媒体、娱乐和元宇宙的内容以及实物周边。

同时，区别于传统IP商业链路，NFT IP更倾向于传播影响供需关系的变化，更注重共识的塑造。

通过将NFT出售给不同的人，当持有者认为所持有的NFT能够售出版权和升值，就会形成巨大的传播效应和从众效应，一定程度上可以帮助品牌降低IP的造势和运营成本。

此次Super PUMA的推出，有效带动了Nitro Collection的交易活跃度。

PUMA的Web3营销

据统计，PUMA进入Web3以来，光Nitropass通行证，PUMA就赚了126.4万美元的收入，这还未计算转换为Nitro Collection后的二次交易版税收入。

虽然这些收入远不及PUMA在2022年Q3的销售额和利润，但品牌被重塑了，更加贴近年轻消费群体，聚集了一个Web3社区，商业模式也更有创造潜力和前瞻性。

PUMA的首席品牌官Adam Petrick说，

“这个项目的想法正是来源于品牌的Web3社区，我们也看到了其中的价值，不仅是用户群体丰富度的层面。

Web3是尝试一些最具创新性的设计和产品的好地方，也是促进业务增长和讲述业务故事的好载体，PUMA已经将Web3作为品牌未来战略的重要组成部分。”

近年来，运动品牌不断在打造NFT相关的产品，虚拟运动鞋的发行对粉丝来说已经没什么新意了。

为了让自己更具竞争力，PUMA公司决定向IP倾斜，这才有了将其标志性的“美洲狮”吉祥物作为品牌故事推陈出新。

随着Web3技术的逐渐成熟，这一决策为PUMA带来了无限的创意空间。

通过NFT组合，推出更多独一无二的产品，这些产品的主题都围绕着“美洲狮”展开，为消费者带来独特的视觉和体验感。

这些产品不仅可以在虚拟空间内得到使用，也能够被运用在元宇宙空间和游戏中。

通过这些措施，PUMA公司的品牌形象得到了进一步的强化和塑造，赢得了更多的消费者青睐和认同。

总的来说，PUMA的Web3营销能够取得成功，得益于其人、货、场三方面的综合优势。接下来的发展，将取决于如何将技术和创意结合的更好。